浅谈多媒体网络广告机行业存在的主要问题

2018-09-21 23:32:53 驰森 1624

     

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      多媒体广告机正火的时候,什么资本都会注入,都有泥沙俱下,一拥而上,什么公司都有。但是有了广告机厂商的参与,就会显得不够专业,当成一场完全逐利的资本游戏,厂商的浮躁和对利润的追逐,为了能够获得客户信任并成交客户,拉低了多媒体广告机的档次,并导致以下问题的出现:

     

    1、缺乏行业标准:

    行业缺乏标准意味着混乱以及价格战,我们需要在标准化方面做更多工作,包括硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及多媒体网络广告机的搜索等方面,我们必须在标准方面做得更好。

    2、缺乏策略:

    很少有客户知道通过多媒体广告机网络能够收获或者达不到的东西。这使得即使是一个很简单的目标和意向难以达成一致。相关常见的错误包括,除其他外,对成功和失败的定义的忽视,对品牌定位的欠缺考虑,缺乏足够的试验和测量。

    3、内容缺失创新:

    随着多媒体广告机市场的扩大,多媒体广告机内容的价值逐渐凸显,高品质、高效率、丰富而精彩的富有内容的多媒体广告机更受欢迎,营销效果更佳,占据市场主导地位。但是国内市场目前主要应用还都很简单,大多数为自身的企业图片以及视频文字,没有企业的灵魂注入,多媒体广告机内容缺失现象极为普遍,而行业内还没有体现出以“媒体内容为核心”的多媒体广告机产业的全部雏形。 这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。面对激烈的竞争,具有“特色内容”的多媒体广告机将会备受关注。没有特色也只能短时时间吸引客户的眼球,无法体现核心价值观,此外,价格战存在于几乎所有非垄断行业,多媒体广告机行业也不例外。很多人对价格战深恶痛绝,其实价格战的本质是提高行业的生存规模,提高行业盈亏平衡点, 没有价格战,就不会实现产业集中和资本积累,就不会产生行业骨干企业,就不会实现竞争平衡。价格战看似残酷,但却是产业集中过程中优胜劣汰最有效的办法。