网络广告机的市场需求分析

2018-09-09 00:37:44 驰森 101

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  随着网络广告机市场需求量不断上升,对于不同尺寸的出货量也受到了很大的影响,整个行业的销售市场,如室内广告机销量占总市场的96%,所以中小尺寸如43-65寸产品需求量最大,且同比环比均有一定提升,结束了持续下降的趋势,已经接近去年同期的水平,而随着成本下降,小尺寸在信息展示传播上都难以适应市场需求,尤其是户外方面表现更为明显,2016年三季度,户外广告机的出货规模达到9千台、1.9亿元,同比增幅分别为8%、39%,对大尺寸产品和交互功能的产品需求大幅提升,均价有较大提升,因此销额增幅更大。由于小尺寸的成本偏低,覆盖率强,能够在市场很好的占据主导地位。

  2018年迎来了户外广告机的采购高峰的一年,市场的改变主要来自户外市场领域的需求,在户外广告机市场中,由于传媒行业的迅速发展,全国各地的新型广告传媒兴起,市场份额已经超过70%,以信息广告传播展示为主导,如商业地产、交通等对大屏需求旺盛,同时随着互联网+的推动,O2O、智慧城市、商业地产转型等行业品牌竞争、信息发布越来越多的走向户外,推动了整个户外广告机市场份额的整体提升。尽管户外的成本较高,市场的采购量并未收到影响。

  室内广告机显示方面,传媒与商业零售仍然较大细分市场,合计占比接近70%,同比提升12个百分点。而随着国家的政策改革,政府、交通等领域市场需求也逐渐释放,Q3季度市场回增约4个百分点,同时由于室内空间有限对产品主要集中于40-49寸为主,市场份额接近30%,60-79产品的比重也在持续提升,环比增长2个百分,同比曾张近10个百分点,而在更大如80寸以上的产品比重略有下降。

  整个销售额国内占据90%,国外市场占据10%,由于国内市场缺乏领导力品牌,市场分化严重,产品参差不齐的状态一直制约数字标牌整体水平的提升,而这一问题随着数字标牌行业发展整体水平提升,需求提高,在Q3季度品牌集中度有大幅提升的现象。而伴随国内经济转型落地,国未来几年传媒、商业零售、交通、物流、金融等行业对广告机等数字标牌产品的需求将会有更大的提升,预计到2019年底,国内户内、户外广告机市场销量将大幅度增加,尤其是随着智慧城市的推进。